آزمون مدل رفتاری مصرف کننده در ارتباط با حمایت از رویداد ورزشی

هدف از انجام این تحقیق آزمودن مدل رفتاری مصرف کننده در ارتباط با حمایت از رویداد ورزشی می باشد. از آنجایی که امروزه حمایت به بخشی جدایی ناپذیر از محیط بازاریابی مدرن تبدیل شده است و شرکت های تجاری و صاحبان صنایع مختلف دریافته اند که حمایت ابزاری قوی برای تبلیغات و بازگشت سرمایه است. از دید ماهرانه، حمایت می تواند راه حلّی مناسب برای تداوم برنامه ها باشد. در حال حاضر ورزش و تفریحات سالم در کشورهای توسعه یافته به عنوان یک صنعت مهم و عاملی موثر در رشد اقتصاد ملی مورد توجه است و یکی از درآمدزاترین صنایع در قرن حاضر به شمار می رود. صنعت ورزش به سرعت جهانی گشته، قلمرو آن همه جا را تسخیر کرده و در سراسر دنیا ریشه دوانیده است، این تحقیق با تمرکز بر روی مدل رفتار مصرف کننده به این نتیجه می رسد که آیا حمایت موفقیت آمیز بوده است؟ بدین منظور تعداد 368 پرسشنامه از تماشاگران رویداد ورزشی جام حذفی بسکتبال کلان شهر تهران جمع آوری گردید که در این پرسشنامه رابطه ی بین پاسخ قبل از خرید و وضعیت رویداد، میل شخصی، مشارکت هوادار، باورهای شخصی، حامیان ویژه، حامیان با حسن نیت، نوع حمایت ارائه شده، سطح حمایت و تناسب بین حامی و رویداد مورد ارزیابی قرار گرفت، نتایج حاصل حاکی از تاثیر حمایت بر روی پاسخ قبل از خرید تماشاگران بوده و نشان داد که عوامل رویداد، عوامل حامیان و عوامل حمایت هر کدام به نوبه ی خود رابطه ی علّی معنی داری با پاسخ قبل از خرید دارند. لغات کلیدی : رفتاری مصرف کننده، حمایت، رویداد ورزشی، بازاریابی، پاسخ قبل از خرید، عوامل رویداد، عوامل حامیان، عوامل حمایت